Chaque jour, des millions de contenus défilent sous les yeux des utilisateurs, des vidéos TikTok, des Reels Instagram, des Shorts, des posts LinkedIn, des vidéos YouTube, des podcasts, des stories, des carrousels… Il est donc essentiel de capter l’attention dès le début.
Tu veux que ton audience reste sur ta vidéo dès les premières secondes ? Alors, il te faut un bon hook ! Mais c’est quoi un hook et comment en créer un qui fonctionne sur TikTok, Instagram ou YouTube ? Dans cet article, YOO t’explique comment capter l’attention, les différents types de hooks, des exemples concrets et toutes les astuces pour créer un hook vidéo efficace, qui boostera ta visibilité sur tes réseaux sociaux.
C’est quoi un hook ? (Définition claire et exemples)
Mais qu’est-ce qu’un hook et pourquoi est-il si important pour votre marketing digital et vos vidéos ?
Définition
Un hook, c'est l'accroche au début de ta vidéo, c'est l'image ou la petite phrase qui donne envie de rester et elle ne doit pas durer plus de 3 secondes sinon tu as déjà perdu l’attention de ton viewer. Selon le contexte, il peut prendre différentes formes :
- Hook marketing : une technique pour captiver rapidement et inciter à l’action.
- Hook vidéo : les 1 à 3 premières secondes d’une vidéo qui déterminent si quelqu’un reste regarder ou scroll.
- Hook social media / UGC : dans le contenu généré par les utilisateurs, c’est le petit “truc” qui rend une publicité ou une vidéo irrésistible.
Ainsi, un hook est un hameçon qui retient l’attention, comme le suggère son nom (“hook” signifie hameçon en anglais).
Pourquoi un bon hook est essentiel ?
Un bon hook ne sert pas seulement à embellir une vidéo, il a un impact direct sur :
- L’engagement : plus les spectateurs restent, plus ils commentent, likent et partagent, ce qui augmente ton taux d’engagement.
- La viralité : les algorithmes favorisent les vidéos qui retiennent rapidement l’attention.
- Le watch time : un hook efficace augmente la durée moyenne de visionnage, essentielle sur YouTube ou TikTok.
- La conversion : dans les publicités UGC, un hook convaincant peut transformer un spectateur en client.
À titre d’exemple, une vidéo TikTok qui commence par « Vous ne devinerez jamais ce qui s’est passé… » retiendra beaucoup plus de spectateurs qu’une introduction classique.
Les deux grands types de hooks : visuel et parlé
Avant de créer un hook puissant, il est important de savoir qu’il existe deux grandes catégories : le hook visuel et le hook parlé. Chacune utilise des techniques spécifiques et présente des avantages selon le type de contenu, la plateforme et l’objectif marketing.
Les créateurs de contenu et les influenceurs l’ont bien compris : combiner ces deux types de hooks permet de maximiser l’engagement et le watch time, tout en augmentant la visibilité sur TikTok, Instagram Reels ou encore YouTube.
Le hook visuel
Le hook visuel regroupe tout ce qui attire l’attention avant même que le spectateur n’écoute un mot. Sur des plateformes où le scroll est très rapide, comme TikTok ou Instagram, il est essentiel de capter l’attention en moins de trois secondes.
Les principes d’un hook visuel efficace :
- Mouvement immédiat : zoom, rotation ou déplacement rapide pour capter l’attention dès les premières secondes.
- Rupture visuelle : introduire un élément inattendu à l’écran pour surprendre le spectateur.
- Gros plan : montrer un visage, un objet ou un détail intrigant qui suscite la curiosité.
- Changement de cadre soudain : modifier rapidement l’angle ou le plan pour maintenir l’intérêt.
- Accessoire inhabituel : utiliser un objet qui intrigue ou attire naturellement le regard.
- Transition visuelle percutante : cuts rapides, avant/après ou apparitions inattendues pour dynamiser la scène.
5 Exemples de hooks visuels
1. Le “Hook du frigo”
Filmer depuis l’intérieur du frigo au moment où tu l’ouvres crée un angle totalement inattendu.
Pourquoi ça fonctionne :
Ce point de vue surprend, car ce n’est pas un plan habituel. Les spectateurs s’arrêtent instinctivement.
2. POV vélo
La caméra est placée dans un panier de vélo et filme le créateur en mouvement.
Pourquoi ça fonctionne :
C’est esthétique, dynamique et différent des plans classiques. Parfait pour captiver dès les premières secondes.
3. Une prise de vue vers le haut
Une prise de vue en contre-plongée pour un angle cinématographique.
4. Un avant après
Le avant après en introduction de vidéo est super efficace pour que les utilisateurs restent sur ta vidéo.
Exemples rapides de hooks visuels efficaces
- Zoom brutal sur un objet.
- Apparition soudaine (jump cut).
- Texte animé dès la première seconde.
- Changement de décor abrupt.
- Split screen avec deux actions incohérentes.
- Gros plan sur une réaction émotionnelle.
- Effet miroir, reflets ou surfaces vitrées.
- Lancer un objet vers la caméra (cut au bon moment).
Le hook parlé
Le hook parlé, ou verbal, consiste à capter l’attention grâce aux mots. Il peut s’agir d’une phrase d’accroche, d’une question, d’une affirmation audacieuse ou d’un teaser. Dans les vidéos, le hook parlé est particulièrement important pour augmenter ta visibilité sur les réseaux sociaux.
Les structures de hook les plus efficaces
- La promesse : « En 30 secondes, je te montre comment… »
- Le problème : « Si tu galères avec… écoute bien. »
- Le choc : « Tu ne vas pas aimer ce que je vais dire mais… »
- Le teasing : « Attends la fin, tu vas comprendre. »
- L’autorité : « Après 10 ans d’expérience, voilà ce qui marche. »
- Le storytelling : « J’ai failli tout abandonner quand… »
- Le bénéfice direct : « Voici l’astuce la plus simple pour… »
60 exemples de hooks parlés
Voici une liste complète d’exemples de hook visuels que tu peux utiliser tout de suite dans tes vidéos, stories ou publicités :
- Arrête de scroller.
- Ça va être difficile à entendre mais…
- 80 % des gens ignorent cette astuce.
- On ne t’a jamais appris ça à l’école, mais…
- Il m’a fallu dix ans pour comprendre que…
- J’ai presque abandonné, jusqu’à ce que j’essaie…….
- Soyons honnêtes, est-ce que tu …… vraiment ?
- Essayons la tendance …….
- J’ai découvert ça aujourd’hui même…
- Quelqu’un peut m’expliquer pourquoi ça arrive toujours ?
- Ça a failli me faire abandonner…
- Ne refais plus ……avant d’avoir vu cette vidéo.
- Si tu t’es déjà senti comme ça → tu n’es pas seul…
- Tu ne vas pas croire le travail que ça a demandé…
- Hot take… / Opinion impopulaire.
- Ça va à l’encontre de tout ce qu’on t’a appris…
- Ça paraît faux, mais c’est 100 % réel…
- Je ne pouvais plus garder ça pour moi…
- Il m’a fallu trois ans pour comprendre ça…
- Tu n’es pas bloqué - tu fais juste …….. de travers…
- Tu as le droit de changer d’avis…
- Je te mets au défi d’essayer ça sans être bluffé…
- Ce que tu vas voir a tout changé pour moi…
- Si tu ne fais qu’une seule chose aujourd’hui, fais celle-ci…
- La plupart des gens réalisent ça trop tard, mais…
- Tu as déjà remarqué que ça arrive tout le temps ?
- Voici comment je suis passé de ….. à ……. en 7 jours.
- Je sais ce que tu es en train de penser…
- Tu vas vraiment te sentir visé dans un instant…
- Levez la main si vous avez déjà fait ça vous aussi…
- J’ai failli ne pas poster ça, mais…
- Voici la seule chose que je dis à chaque nouveau client…
- Les gens pensent que c’est de la chance, mais pas du tout…
- J’ai enfin compris pourquoi ça ne fonctionnait pas…
- Je parie que tu ne savais pas ça…
- Tu ne vas pas croire à quel point c’est simple de …..
- Ce produit a complètement changé ma routine…
- Ça me dépasse que des gens fassent encore cette erreur…
- Mon plus grand regret ? Ne pas avoir fait …..plus tôt…
Comment adapter le ton selon ton audience
Un hook parlé doit toujours être adapté à ton audience. Une même accroche n’aura pas le même impact sur TikTok, LinkedIn, Instagram ou YouTube. L’objectif est de créer un hook qui utilise le langage de ton public et qui répond à ses besoins, ses frustrations ou ses objectifs.
- TikTok : ton rapide et direct, rythme court, accroches qui surprennent. C’est l’endroit idéal pour jouer sur l’inattendu, l’humour ou la rupture de pattern.
- Instagram Reels : approche plus esthétique ou lifestyle, motivation et conseils visuels. Les hooks y fonctionnent mieux lorsqu’ils sont clairs et axés sur un bénéfice concret.
- YouTube et YouTube Shorts : un hook qui pose une question forte ou introduit une histoire fonctionne généralement très bien.
- UGC / publicités : ton authentique et naturel, proche d’une vraie recommandation.
Les erreurs les plus fréquentes dans les hooks
Beaucoup de créateurs pensent avoir un bon hook, alors qu’en réalité ils commettent des erreurs qui font chuter l’attention dès la première seconde. Ces erreurs nuisent directement au watch time, à la rétention et à la portée organique, ce qui dégrade les performances de ton contenu sur toutes les plateformes.
Les erreurs les plus fréquentes
1. Un hook trop lent
Si tu prends trop de temps pour saluer, contextualiser ou introduire ton propos, le spectateur risque de quitter la vidéo avant même de comprendre ton message.
2. Un hook trop vague
Une accroche trop vague ne retiendra pas assez l’attention. Par exemple si tu commences ta vidéo par : « Aujourd’hui, je vais vous parler de… » L’attention de ton audience disparaîtra immédiatement, et ta vidéo n’aura aucun impact.
3. Une promesse mal calibrée
Si tu en fais trop, les utilisateurs peuvent avoir une impression d’arnaque. Toutefois, si elle est trop faible tu risques de perdre l’attention de tes utilisateurs. De fait, essaie de trouver un juste milieu.
4. Un hook déconnecté du contenu
Si tu annonces quelque chose que tu ne délivres pas ensuite, l’algorithme pénalise ce manque de cohérence (baisse de rétention).
5. Un hook visuellement surchargé
Trop de texte, trop d’effets ou trop de mouvements empêchent le cerveau de traiter les informations.
Conclusion
Créer un bon hook est essentiel pour capter l’attention de votre audience dès les premières secondes. Que ce soit avec un hook visuel ou un hook parlé, l’objectif reste le même : arrêter le scroll, susciter la curiosité et inciter les spectateurs à regarder votre contenu jusqu’au bout.
Les hooks permettent non seulement d’augmenter le watch time, l’engagement et la viralité, mais ils renforcent aussi votre stratégie marketing sur TikTok, Instagram, YouTube ou en UGC. En testant différents types de hooks, en utilisant des déclarations audacieuses, des questions intrigantes ou des visuels surprenants, vous pourrez créer des vidéos percutantes qui se démarquent et captent réellement l’attention.
En résumé, maîtriser l’art du hook vidéo vous aidera à booster votre visibilité, votre engagement et à construire une communauté fidèle autour de vos contenus. Expérimentez, observez ce qui fonctionne le mieux et ajustez vos accroches pour transformer chaque spectateur en abonné ou en client.
FAQ
- C’est quoi un hook en vidéo ?
Un hook vidéo est l’accroche qui attire l’attention dans les premières secondes d’une vidéo. Il peut être visuel ou parlé et sert à retenir les spectateurs sur TikTok, Instagram ou YouTube. Un bon hook permet d’augmenter l’engagement et le watch time.
- Comment créer un hook efficace ?
Pour créer un hook efficace, il faut :
- Captiver immédiatement avec une image ou une phrase intrigante.
- Susciter la curiosité pour que le spectateur veuille rester.
- Promettre un bénéfice ou une information utile.
Exemples : “Vous ne devinerez jamais ce qui s’est passé…” ou un visuel surprenant en début de vidéo.
- Qu’est-ce qu’un hook visuel et comment l’utiliser ?
Un hook visuel attire l’œil grâce à une action, un effet ou un montage surprenant. Par exemple : transitions dynamiques, écran partagé ou objets inattendus. Il est très efficace sur TikTok et Instagram Reels pour arrêter le scroll.
- Pourquoi le hook est important sur les réseaux sociaux ?
Le hook est crucial car il détermine si votre vidéo sera regardée ou ignorée. Sur TikTok, Instagram, YouTube ou en UGC, un bon hook permet de booster la visibilité, l’engagement et la viralité, tout en fidélisant votre audience.
- Quels types de hooks existent ?
Il existe principalement deux types de hooks :
- Hook visuel : basé sur l’image, l’action ou les effets graphiques.
- Hook parlé : basé sur le texte, la voix ou les questions intrigantes.
Certains hooks combinent les deux pour maximiser l’impact et retenir les spectateurs dès les premières secondes.